魅族现在怎么样了?曾是中国的苹果,魅族路在何方

2022-04-15 14:54:44TOP数码网编辑:小白评论

2007年,苹果公司发了旗下手机 iPhone,采用电容触屏设计,取消实体按键,彻底改变了手机风向。同年,全球正流行诺基亚、黑莓、Palm以及基于winCE的智能手机,它们都内置了实体键盘,大多采用电阻式触控屏。

iPhone 2G

正如乔布斯所言,iPhone 可以改变人们的生活。2008年,苹果公司推出了进一步完善的 iPhone 3G,遭到全球疯抢。一时间,iPhone 成为身份的象征,名人、名媛、高管、白领、大学生等,都开始追捧苹果手机。

iPhone 3G

有一位仅初中辍学的中国人,他时刻关注着 iPhone,他想做中国的乔布斯,他是魅族创始人 黄章。2007年iPhone发布后,黄章召开内部会议,决定放弃播放器业务,魅族转型为手机公司,立志做中国的苹果。

黄章

魅族MP3

2009年2月18日,魅族首款手机 魅族M8 正式上市,售价仅为2380元。当时,iPhone 3G没有国行版,水货价格超4000元,相比而言魅族M8具有很高的性价比。

魅族M8外观酷似iPhone,系统基于winCE二次开发,功能和操作也模仿了iPhone。正因为此,魅族M8成为当时最先进的国产手机,不仅受到国内年轻人追捧,海外用户也不少。不过,由于当时供应链技术不高,魅族M8和iPhone一样存在各种问题,如触控失灵、死机、信号丢失、电池不耐用等。

当年的IT新闻,几乎每周都有魅族的消息。魅族因M8一炮而红,还有一个原因:CEO和用户互动,魅族建立了论坛,自称总设计师的CEO黄章,经常在论坛和用户网友交流,这在中国是前所未有的。

黄章在论坛和网友交流

2010年,安卓系统爆红。谷歌公司开源免费的策略,使安卓成为众多厂商装机的首选,生态软件日益增多。摩托罗拉和HTC抓住时机,推出了多款火爆全球的机型。

摩托罗拉里程碑

HTC G7

诺基亚还在美梦中沉睡,但安卓已是趋势。于是,魅族决定放弃winCE系统,2011年1月1日,运行安卓系统的魅族M9正式亮相。如果说M8是一部半成品,那M9就是一部完善可用的智能手机。

虽然摩托罗拉、HTC和三星来势汹汹,但魅族M9有它独特的优势:向乔布斯致敬,只出精品。比做工、比精致、比档次,只有魅族能和iPhone一比。

2011年11月5日,iPhone 4S发布前夕,乔布斯病逝,终年仅56岁。当天,全球新闻头条都是乔布斯,科技网站纷纷设立了专题,苹果零售店前摆满了鲜花。乔布斯走后,很多人担忧苹果的未来,不过回顾这十年,苹果虽然没有乔布斯时代的创新,但仍是顶流水准。

乔布斯经典之作 iPhone 4

因安卓的开源,智能手机百花齐放。虽然竞争越来越激烈,但魅族坚持精品路线,一年只发布一两款手机,在接下来几年,魅族仍是国内厂商的翘楚。魅族MX、MX2、MX3、MX4、MX4、MX4 Pro相继而发,销量和知名度不减。

2015年,魅族成立了魅蓝手机,应对小米红米、华为荣耀,主推低价位手机。成立魅蓝品牌是正确的,魅蓝和红米荣耀一样,都采用第三方提供的成熟方案,主打千元机、百元机市场,利润率不高,但可用保持市场活跃度,提高系统装机量。

魅蓝note

2015年618,魅族成为京东手机分类的销冠,同年,魅族手机全球增长率第一,并获得了阿里巴巴5.9亿美元投资。

魅族的衰落从MX5开始。MX4 Pro之后,魅族于2015年6月推出了MX5。MX5不仅配置平庸,外观和做工也很一般,看起来和千元机一样廉价,与精品无关。MX5一经发布,就有网友感叹:魅族变了。

魅族MX5

魅族放弃了精品战略,开始走性价比路线。MX5上市同年9月,魅族发布了Pro5,确认砍掉了MX系列。Pro5配置规格还不错,换装了三星处理器,内置专业HiFi芯片,提升了音质,但外观做工与MX5类似,千元机的感觉,严重背离了魅族的定位,伤害了粉丝和用户。

魅族Pro5

2015年的魅族并不缺钱,为何要改变路线?当时,黄章退居二线,已不参与魅族运营,具体原因未知。如果黄教主在任,应该不会出MX5、Pro5这等货色。

2017年,魅族发布了Pro7,Pro7比Pro5更惨,可用“无人问津”来形容,上市一个月便跳水400元。网友感叹:赶鸭子上架呀,不如不发。

2017年,魅族开始大量裁员。

子品牌的兴衰依托主品牌。魅族错误退出精品战略,直接影响了魅蓝的发展,魅蓝销量日益走低,品牌认可度一年不如一年。

魅蓝Note6

黄章终于坐不住了!

2018年8月8日,黄章归来,魅族16正式发布!魅族16重拾精品,搭载高通Soc,2698的起售价也十分有诚意,成为当年最热门的高端机之一。

魅族16

但是,缺钱的魅族已跟不上时代的步伐,魅族16系列产能严重不足,很多人开始骂魅族:前期抢不到,后期有货了也不买。

魅族备货量不足是由于体量太小,在供应链上游话语权有限,当年几乎零销量的Pro7更是拉低了供应链的预期。魅族自己的工厂产能有限,元器件可能还是现金结算,缺钱的情况下,只能卖一批做一批。

魅族17

2020年,魅族发布了17系列,2021年,魅族发布了18系列。虽然都符合精品的定位,但受困于资金链短缺,产能一直跟不上,上市初期无法满足市场需求。另外在软硬件实力上,魅族已经落后小米荣耀OV,品牌认可度明显下降。同样的价格,消费者可能更愿意买其他品牌。

魅族18

写在最后:

魅族还是那个魅族,它回归了。只怪市场太惨烈,资金短缺的魅族已无力突破重围,锤子手机罗永浩曾经说过:造手机太烧钱了,比想象中要恐怖。总之,现在留给魅族的时间不多了,引入大资本运作或许是最好的出路。

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